EDF a lancé en octobre dernier sa filiale Proxity destinée à soutenir le maintien voire le développement de l’activité des commerces de proximité. « Devant la problématique des centre-bourgs et du maintien de l’activité, nous avons mis en place une solution pour contribuer à la relance économique. » EDF rappelle que selon un sondage de l’institut CSA, 72% des Français se disent attachés à leur centre-ville et 59% des Français vivant dans une commune rurale s’inquiètent pour l’avenir de leur centre-ville. Destinée aux communes de plus de 5 000 habitants, Proxity se traduit par un pass fidélité à utiliser dans les commerces de proximité. « Cette carte de fidélité permet d’engranger des euros à dépenser dans les commerces. Le commerçant bénéficie d’une fréquentation accrue mais aussi d’outils de communication et de conseils. » Pour Yves Chevillon, délégué régional d’EDF en Bourgogne-Franche-Comté, Proxity répond aux besoins des collectivités, en particulier dans la crise sanitaire et écologique actuelle : « Nous cherchons à encourager un avenir énergétique le plus neutre possible en CO2, en le conciliant avec le bien-être d’un côté et le développement de l’autre. »

A partir d’une quinzaine de commerces, la solution trouve toute sa pertinence. « C’est une façon de préparer la relance, d’accompagner les commerces, d’animer les centres ville en générant du flux. Nous travaillons en proximité avec les élus pour lancer Proxity en janvier 2021 » complète Guillaume Sagnes, directeur des opérations chez Proxity. La filiale a déjà initié des échanges avec des communes comme Autun, Chalon-sur-Saône ou Vesoul. A noter que des villes comme Seurre, Beaune ou Châtillon-sur-Seine répondent aux critères pour installer la solution. « Proxity s’inscrit en complément du programme action cœur de ville mais aussi avec un programme à venir intitulé petite ville de demain. La solution ne concerne pas uniquement les grandes communes. »

Contribuer à la relance

Proxity propose un modèle unique gagnant-gagnant qui implique toutes les parties prenantes du territoire. Pour aider les commerçants, Proxity prévoit de leur offrir les frais de gestion, 1.5% du chiffre d’affaires généré par la carte de fidélité, pour les six prochains mois. De leur côté, les collectivités peuvent contribuer en finançant l’impression des cartes. « Elles peuvent aussi abonder les pass fidélité pour voir les sommes reversées dans l’économie locale tout en donnant un pouvoir d’achat supplémentaire aux habitants qui consomment localement. » Enfin, avec Proxity, les communes bénéficient d’un animateur local pour animer le dispositif et d’un appui dans la compréhension des tendances de consommation, des données essentielles pour développer des parcours clients ou de nouveaux services urbains adaptés aux besoins des citoyens.

proxity-edf.com

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