« Rayonner davantage en France, en Europe et dans le monde. Soutenir celles et ceux qui envisagent de vivre, travailler, étudier ou s’implanter à Dijon. » Tels sont les deux objectifs exprimés par Nathalie Koenders, maire de Dijon et première vice-présidente de Dijon Métropole lors de la présentation de la nouvelle marque pour l’attractivité du territoire métropolitain : « Nous sommes Dijon Bourgogne ». En associant Dijon et Bourgogne, la métropole souhaite s’appuyer sur un imaginaire commun mais aussi sur la notoriété du terme Bourgogne et ainsi profiter de son rayonnement. « Nous capitalisons aussi sur l’antériorité de l’utilisation du terme par d’autres comme le CHU Dijon Bourgogne, l’Opéra Dijon Bourgogne mais aussi des clubs de sport ou plus récemment Santenov Dijon Bourgogne. Il y a quelque chose de naturel et d’évident dans ce choix. »

Avec cette nouvelle marque « Nous sommes Dijon Bourgogne », la maire veut mettre l’accent sur un territoire audacieux, épicurien et authentique. « Audacieuse car Dijon Métropole est pionnière parmi les nouvelles cités du 21^ème siècle que ce soit sur la transition énergétique ou l’autonomie alimentaire. Epicurienne fait écho à notre gastronomie mais aussi à notre qualité de vie. Enfin, authentique car nous avons une capitale régionale urbaine, moderne, connectée dans un écrin exceptionnel avec une nature proche et un terroir. »

Une implication des tous les acteurs

Cette nouvelle marque profitera d’un site internet dédié destiné aussi bien aux étudiants, organisateurs de congrès, entreprises, qu’aux touristes. Elle s’appuiera sur un logo qui fait la part belle à la chouette, symbole de la ville, mais aussi sur le travail collectif des agences associées que sont Dijon Bourgogne Invest, Dijon Bourgogne Events et Dijon Bourgogne Tourisme et Congrès ainsi que sur les compétences d’experts du marketing territorial. Les trois structures actrices de l’attractivité du territoire mutualiseront leurs compétences et leur budget communication dans l’intérêt de la marque et d’un objectif commun, attirer largement de nouveaux habitants.

« Nous créons également un réseau d’ambassadeurs qui compte déjà une vingtaine de membres. » Qu’il vive sur Dijon Métropole ou qu’il soit expatrié en France ou aux quatre coins du globe, chacun peut rejoindre le réseau des ambassadeurs en répondant, via le site internet, à trois questions simples : Quel est votre lien avec Dijon Métropole ? Qu’aimez-vous dans le territoire ? et enfin Qu’êtes-vous prêt à faire ? Le chef d’entreprise Arthur Deballon a déjà rejoint le réseau des ambassadeurs. « Je suis né ici et j’ai investi ici, je veux agir sur mon territoire dont je suis fier. On doit montrer nos atouts en dehors du territoire, en faire la promotion. Dijon Métropole doit encore grandir, il y a des actions à mener et je souhaite y participer. »

Danielle Juban, présidente de Dijon Bourgogne Events, Catherine Petitjean, présidente de Dijon Bourgogne Invest et Sladana Zivkovic, présidente de Dijon Bourgogne Tourisme et Congrès ont appuyé les propos de Nathalie Koenders quant aux atouts du territoire. Chacune a souligné son patrimoine, son tissu d’enseignement supérieur, sa gastronomie, ses compétences, son dynamisme, sa localisation…

Nadège Hubert